Gratis vertoningen in Google Shopping

Wat is Google Shopping?

Google Shopping is een tabblad binnen Google waar webshops hun producten onder de aandacht kunnen brengen van gebruikers die daar naar op zoek zijn. Op basis van zoekopdrachten, gedrag van gebruikers en andere data bepaalt Google de intentie van een zoekopdracht. Als Google een zoekopdracht identificeert als een zoekopdracht met koopintentie, dan verschijnt het tabblad ‘producten’ in Google. Binnen dit tabblad zijn enkel producten zichtbaar, dus geen andere websites. Op deze manier kan de gebruiker goed vergelijken op basis van foto’s, reviews en de verkoopprijs. Dit zijn ten slotte de belangrijkste factoren bij zoekopdrachten met een koopintentie.

Ziet de gebruiker een product dat aansluit bij de zoekopdracht? Dan kan deze op het product klikken en ziet de gebruiker verschillende aanbieders van dat product. Daarbij worden belangrijke kenmerken van de verschillende aanbieders genoemd die van invloed zijn op de keuze van de gebruiker. Denk hierbij aan:

• De verkoopprijs
• Of het product in de sale is of niet
• Voorraad online of bij een verkooppunt in de buurt
• Verzendkosten
• Retourtermijn

Maar dat is niet het enige. Google verzamelt tevens alle productreviews van alle aanbieders en bundelt deze in Google Shopping. Er is dan een venster zichtbaar met ‘Gebruikersreviews’ waar al deze reviews van dat specifieke product weergegeven worden. 

Ziet de gebruiker een aanbieder waarvan de voorwaarden voldoen? Dan kan hij doorklikken naar de website van de aanbieder en de aankoop doen.

Google Shopping instellen

Om vertoond te worden in het tabblad ‘Producten’ dien je een Google Shopping Feed aan te maken en aan te bieden bij Google. Binnen deze Magento Google Shopping feed staan jouw producten met alle vereiste data die Google vereist. Is de data in jouw Google Shopping product feed niet compleet? Dan kom je niet in aanmerking voor het tabblad ‘Producten’ en zal Google jouw producten niet vertonen.

Wat is het verschil tussen organische en betaalde Google Shopping?

Via organische vermeldingen kan je Google Shopping gratis in zetten. Je betaalt dus geen advertentiekosten. Je voegt je productfeed simpelweg toe via Google Merchants Center, waarna de zichtbaarheid wordt bepaald aan de hand van de factoren die we hierboven al noemde (verkoopprijs, sale, voorraad, verzendkosten, retourtermijn, retourkosten, etc.). Uiteraard spelen de relevantie en kwaliteit van de productinformatie ook een belangrijke rol. 

Gratis vermeldingen zijn uitsluitend zichtbaar in het Shopping-tabblad. Wanneer je besluit om Google Shopping campagnes in te zetten, zullen de kosten Google Shopping een rol gaan spelen. Shopping Advertenties worden vaak bovenaan de zoekresultaten geplaatst, waardoor ze prominenter zichtbaar zijn. Het voordeel van betaalde advertenties is dat je zelf kunt kiezen op welke zoekwoorden je zichtbaar wilt zijn, terwijl bij organische vermeldingen Google de volgorde bepaalt op basis van de productinformatie. Veel bedrijven starten met organische vertoningen om de prestaties te testen en schakelen later betaalde advertenties in voor producten die minder goed presteren.

Door je aan te melden bij Google Merchants Center kun je jouw producten dus zichtbaar maken in de shopping resultaten. Vervolgens kun je in aanmerking komen voor organische (gratis) resultaten. Indien gewenst kunnen er ook advertenties (Google Ads) worden ingesteld.

Waar kan je Google Shopping tegenkomen:

Google Shopping is niet alleen zichtbaar in de het shopping tabblad ‘producten’, maar ook op verschillende andere plekken in Google. Zie hieronder op wat voor plekken nog meer:

• Google Shopping  Product Feed: Via de Google Shopping-pagina (shopping.google.com) kun je direct toegang krijgen tot een breed scala aan producten. Dit platform fungeert als een centrale marktplaats waar zowel consumenten als bedrijven samenkomen.
• Product Carousel in de SERP: Bij bepaalde zoekopdrachten zie je een rij met producten boven de organische resultaten. Dit is vaak het geval als je zoekt naar populaire producten en het laat afbeeldingen, prijzen en korte beschrijvingen zien.
• Lokale zoekresultaten: Wanneer je zoekt naar producten die je in de buurt kunt kopen, kan Google Shopping ook resultaten tonen van winkels die het product lokaal op voorraad hebben. Dus als iemand zoekt naar “laptop kopen”, kan Google ook lokale winkels tonen die de laptop verkopen.
• Google afbeeldingen: Als je zoekt naar een product via Google Afbeeldingen, kunnen productafbeeldingen van Google Shopping ook tussen de andere afbeeldingen staan, met de prijs en een link naar de winkel waar je het kunt kopen.
• Google Ads: Betaalde advertenties kunnen ook tussen de zoekresultaten verschijnen, vaak bovenaan of naast de organische zoekresultaten. Dit is handig als je meer zichtbaarheid wilt voor je producten.
• Google Assistant: Als je via Google Assistant zoekt, kan het je ook producten uit Google Shopping laten zien, inclusief de prijzen en waar je ze kunt kopen.

Google shopping:

Product Carousel binnen de SERP (ADS):

Organische Google Shopping vertoningen binnen de SERP: 

Google Shopping advertenties binnen Google afbeeldingen:

Shopping Google
Als webshop is het essentieel om je producten op zoveel mogelijk relevante plekken onder de aandacht te brengen van potentiële klanten. Bovendien maakt Google Shopping het klanten gemakkelijk om prijzen, afbeeldingen en productinformatie te vergelijken, wat hen helpt sneller een aankoopbeslissing te maken. Dit vergroot de kans dat jouw producten daadwerkelijk in hun winkelwagentje belanden. 

Hoeveel bedrijven gebruiken Google Shopping?
Volgens Mailchimp worden er maandelijks 1,2 miljard zoekopdrachten gedaan in Google Shopping, wat aantoont dat het platform een belangrijk kanaal is. Voor webshops is het dan ook een gemiste kans om Shopping niet te benutten. Het kanaal biedt een uitstekende mogelijkheid om je producten onder de aandacht te brengen bij potentiële klanten die op zoek zijn naar jouw producten. Wil jij je Google Shopping uitbesteden dan kan je onze Google Shopping specialisten inschakelen om je er bij te helpen.