In de competitieve wereld van e-commerce kan het visuele design het verschil maken tussen een succesvolle verkoop en een gemiste kans. Een cruciaal onderdeel van een design is het beeldmateriaal dat je gebruikt. Goede fotografie kan de uitstraling van je webshop naar een hoger niveau tillen en het vertrouwen van de bezoeker winnen. Slechte fotografie daarentegen, kan een potentiële bezoeker wegjagen. In dit artikel bespreken we 10 belangrijke principes van visueel design die je helpen om je webshop te optimaliseren, met een focus op het belang van goed beeldmateriaal. Om het visueel duidelijker te maken, laten we voorbeelden zien van wat wel werkt en wat niet werkt. We gaan dieper in op de aanpak en tonen hoe andere bedrijven hun strategie inzetten om bezoekers te overtuigen tot aankoop over te gaan. Haal je voordeel uit de gegeven design tips.
1. Gebruiksvriendelijkheid (UX Design)
UX design is de ruggengraat van elke succesvolle webshop. Het is essentieel dat je webshop niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook gebruiksvriendelijk. Slecht gekozen of onduidelijk beeldmateriaal kan de navigatie verstoren en de gebruikerservaring negatief beïnvloeden. Goede fotografie moet de gebruikersreis ondersteunen door producten helder en duidelijk te presenteren.
Slecht voorbeeld:
Een mode webshop die wazige productfoto’s gebruikt, maakt het voor bezoekers moeilijk om de textuur, kleur en details van de kledingstukken goed te zien. Dit kan verwarring veroorzaken en ervoor zorgen dat bezoekers de website verlaten. Bezoekers die besluiten om een product te kopen, kunnen teleurgesteld zijn als het niet aan hun verwachtingen voldoet, wat kan resulteren in retourzendingen en negatieve recensies.
Goed voorbeeld:
De webshop van G-Star gebruikt scherpe, gedetailleerde foto’s en video’s van modellen die de kleding dragen. Dit zorgt ervoor dat de bezoeker een duidelijk en realistisch beeld geeft van hoe het product eruit ziet in het dagelijks leven. Hierdoor kunnen bezoekers met vertrouwen een aankoop doen op de website.
2. Visuele hiërarchie
Visuele hiërarchie in design verwijst naar de manier waarop elementen worden gerangschikt om de aandacht van de gebruiker te sturen. Goed beeldmateriaal speelt hierin een cruciale rol door belangrijke producten of promoties naar voren te brengen en minder belangrijke elementen naar de achtergrond te verplaatsen. Dit helpt gebruikers om snel de meest relevante informatie te vinden en beslissingen te nemen.
Slecht voorbeeld:
Als een homepage gevuld is met kleurrijke en drukke afbeeldingen die om aandacht strijden, kan dit verwarring en keuzestress bij de bezoeker veroorzaken.”
Goed voorbeeld:
De homepage van Coolblue gebruikt grote, heldere productafbeeldingen bovenaan de pagina, gevolgd door gedetailleerde visuals die de functies van de producten tonen. Zo kan je zien dat ze een sterk webshop design hanteren. Dit leidt de aandacht van de bezoeker moeiteloos naar de belangrijkste aanbiedingen, doordat de webshop homepage design erg overzichtelijk is.
3. Kleurgebruik in beeldmateriaal
Kleurgebruik in fotografie en beeldmateriaal kan de emoties en beslissingen van bezoekers beïnvloeden. Het juiste kleurenschema kan je merkidentiteit versterken en de algehele uitstraling van je webshop verbeteren.
Slecht voorbeeld:
Een webshop ontwerp voor luxe producten die fletse of ongepaste kleuren in hun productfoto’s gebruikt, kan ervoor zorgen dat de producten goedkoop en onaantrekkelijk overkomen.
Goed voorbeeld:
De fotografie op de Apple website maakt gebruik van zorgvuldig gekozen kleurenschema’s die perfect aansluiten bij de strakke, premium uitstraling van het merk.
4. Consistentie in beeldmateriaal
Consistentie is cruciaal voor een professionele uitstraling. Dit houdt in dat alle beelden in je webshop hetzelfde kwaliteitsniveau, dezelfde stijl en belichting moeten hebben. Dit schept vertrouwen en zorgt voor een samenhangende gebruikerservaring.
Slecht voorbeeld:
Een webshop die gebruikmaakt van een mix van professionele foto’s en amateuristische, slecht belichte productfoto’s. Dit maakt de site onprofessioneel en niet samenhangend.
Goed voorbeeld:
Nike is een uitstekend voorbeeld van consistente beeldvoering. Alle productfoto’s, van schoenen tot sportkleding, volgen een strikt gestileerde aanpak met consistente belichting, kleurgebruik en achtergrond. Dit zorgt ervoor dat de producten op de best mogelijke manier worden gepresenteerd en versterkt de premium uitstraling van het merk.
5. Responsief design voor beeldmateriaal
Met de toename van mobiele shoppers is het essentieel dat beeldmateriaal goed schaalt en er goed uitziet op verschillende apparaten. Responsief design zorgt ervoor dat je foto’s en video’s op elk schermformaat duidelijk en aantrekkelijk blijven. De ontwerpen passen zich aan naar het device waarop de gebruiker zit.
Slecht voorbeeld:
Een webshop waarvan de productfoto’s niet goed worden geschaald op mobiele apparaten, waardoor ze vervormd of te klein worden weergegeven.
Goed voorbeeld:
Warby Parker is een uitstekend voorbeeld van een webshop met responsief design. Hun productafbeeldingen en -video’s worden perfect aangepast aan verschillende schermgroottes, waardoor bezoekers altijd een heldere en consistente visuele ervaring hebben, ongeacht het apparaat dat ze gebruiken.
6. Vertrouwen en authenticiteit via beeldmateriaal
In de wereld van e-commerce is het opbouwen van vertrouwen cruciaal. Bezoekers willen weten dat ze krijgen wat ze zien. Authentiek beeldmateriaal dat eerlijk en realistisch is, draagt bij aan een gevoel van betrouwbaarheid en transparantie in je webshop. Het is dus belangrijk om voor een goed design webshop te zorgen.
Slecht voorbeeld:
Een webshop die gebruikmaakt van overdreven bewerkte productfoto’s die de producten perfect doen lijken, maar niet overeenkomen met wat de bezoeker daadwerkelijk ontvangt. Leidt vaak tot teleurstelling, negatieve reviews en retourzendingen.
Goed voorbeeld:
Etsy moedigt verkopers aan om foto’s van hun handgemaakte producten te tonen in natuurlijke vorm. Deze authentieke beelden geven een eerlijk beeld van wat bezoekers kunnen verwachten, wat vertrouwen opbouwt en zorgt voor tevreden kopers.
7. Emotionele betrokkenheid door beeldmateriaal
Een sterk principe van visueel design is het vermogen om emoties op te roepen bij de bezoeker. Beeldmateriaal dat emoties aanspreekt, kan een krachtige drijfveer zijn om een aankoop te doen. Het gaat hierbij niet alleen om het tonen van het product, maar om het vertellen van een verhaal dat resoneert met de bezoeker.
Slecht voorbeeld:
Een webshop voor outdoor producten die alleen productfoto’s toont zonder context. Dit laat de bezoeker achter zonder enig gevoel van avontuur of de behoefte om het product te bezitten.
Goed voorbeeld:
Patagonia maakt gebruik van beelden van mensen die hun producten dragen in extreme, inspirerende natuur settings. Deze beelden wekken niet alleen de wens om de producten te kopen, maar versterken ook de merkboodschap van duurzaamheid en avontuur.
8. Beeldkwaliteit
Het spreekt voor zich dat de kwaliteit van je beelden van het grootste belang is. Onscherpe, korrelige of slecht belichte foto’s kunnen je producten onaantrekkelijk maken en bezoekers afschrikken. Investeer in hoogwaardige fotografie om je producten op hun best te presenteren.
Slecht voorbeeld:
Een elektronica webshop die wazige productfoto’s gebruikt, waardoor bezoekers geen goed beeld krijgen van de specificaties en details van het product.
Goed voorbeeld:
Made.com is een uitstekend voorbeeld van een webshop die hoogwaardige productfoto’s gebruikt. Ze presenteren hun meubels met haarscherpe beelden die elke textuur, kleur en detail duidelijk laten zien. Dit geeft bezoekers het vertrouwen om online grote aankopen te doen, zelfs zonder het product in het echt te zien.
9. Optimalisatie van beeldmateriaal voor laadtijd
Hoewel beeldkwaliteit belangrijk is, mag dit niet ten koste gaan van de laadtijd van je webshop. Grote, onbewerkte afbeeldingen kunnen je website vertragen, wat leidt tot een slechte gebruikerservaring en mogelijk verlies van bezoekers.
Slecht voorbeeld:
Een webshop met prachtige productfoto’s kan traag laden als de afbeeldingen te groot en niet geoptimaliseerd zijn. Dit kan de website langzamer maken en de toegankelijkheid verminderen.
Goed voorbeeld:
Wehkamp optimaliseert hun afbeeldingen voor snelle laadtijden zonder in te leveren op kwaliteit, wat zorgt voor een soepele en efficiënte gebruikerservaring.
10. Call-to-Action (CTA) en beeldmateriaal
Het juiste beeldmateriaal kan je CTA’s versterken door de aandacht van de gebruiker subtiel te sturen. Goede fotografie kan de aandacht van de bezoeker trekken naar belangrijke CTA’s zoals ‘Koop nu’ of ‘Voeg toe aan winkelwagen’.
Slecht voorbeeld:
Wanneer CTA’s (Call to Actions) worden geplaatst in visueel drukke of chaotische delen van een afbeelding, kunnen ze verdwijnen in de achtergrond of opgaan in het ontwerp. Dit maakt het moeilijk voor gebruikers om de actie te vinden, wat kan leiden tot een lagere conversie.
Goed voorbeeld:
De productpagina’s van Booking.com gebruiken ondersteunende beelden die de aandacht van de bezoeker naar belangrijke CTA’s leiden, zoals het boeken van een kamer.
