Wil je graag je website hoger laten ranken in de zoekresultaten van zoekmachines? Ben je op zoek naar manieren om je online zichtbaarheid te vergroten en je doelgroep effectief te bereiken? Dan is het tijd om meer te ontdekken over SERP features – de krachtige elementen die je zoekresultaten naar een hoger niveau tillen. Of je nu geïnteresseerd bent in featured snippets, knowledge panels, lokale packs of andere opvallende zoekresultaten, het begrijpen en benutten van SERP features kan een game changer zijn voor je online succes. Lees verder en ontdek hoe je met deze innovatieve zoekresultaten de concurrentie voor blijft, de aandacht van gebruikers trekt en je bedrijf naar nieuwe hoogten stuwt.
SERP: Wat is dat nou?
SERP staat voor Search Engine Results Page, oftewel de zoekresultatenpagina van een zoekmachine. Het is de pagina die verschijnt nadat een gebruiker een zoekopdracht heeft ingevoerd. Op de SERP worden organische zoekresultaten weergegeven, samen met verschillende SERP features zoals featured snippets, knowledge panels, lokale packs en meer. Deze features bieden aanvullende informatie en visuele elementen om gebruikers te helpen bij het vinden van relevante en nuttige content. Het doel hiervan is de gebruiker zo snel en duidelijk mogelijk antwoord geven op hun vraag. Door de opkomst van ChatGPT is de vraag naar betere gebruikersinformatie versterkt.
Waar bestaat de SERP uit?
De SERP (Search Engine Results Page) bestaat uit twee hoofdelementen: ‘betaalde resultaten’ en ‘organische resultaten’. Betaalde resultaten zijn advertenties die bovenaan of aan de zijkant van de zoekresultaten verschijnen en worden gemarkeerd als zodanig. Je kan ze herkennen doordat er ‘gesponsord’ bij staat en adverteerders betalen voor deze posities. Binnen het domein van betaalde advertenties voert Google automatisch biedingen uit op de achtergrond totdat de hoogste bieder naar voren komt. Dit gebeurt binnen een fractie van een seconde. Deze biedingen zijn gebaseerd op de gegevens die bedrijven verstrekken via Google Ads. In het algemeen komen de betaalde advertenties boven de organische resultaten.
Organische resultaten zijn niet-betaalde resultaten, maar natuurlijke resultaten die gebaseerd zijn op relevantie en autoriteit van webpagina’s. Ze worden onder de betaalde resultaten weergegeven en door middel van optimalisatie kan je de SEO ranking beïnvloeden. Google erkent momenteel bedrijven die kennis en expertise tonen. Indien je website hier aan voldoet, is er een grote kans dat je bovenaan in de organische zoekresultaten kan komen.
Naast deze elementen kunnen SERP’s ook andere componenten bevatten, zoals featured snippets, knowledge panels, lokale packs, afbeelding carrousels en meer. Deze elementen variëren afhankelijk van de zoekopdracht en gebruiksintentie. Het begrijpen van de SERP-componenten is cruciaal voor adverteerders en website-eigenaren, omdat het helpt bij het ontwikkelen van effectieve strategieën voor zowel betaalde als organische zoekresultaten. Door deze elementen te optimaliseren, kan de online zichtbaarheid en prestaties van een website worden verbeterd.
Wat zijn de SERP features en waarom zijn ze belangrijk?
SERP features zijn speciale elementen die worden weergegeven op de zoekresultatenpagina van zoekmachines, naast de organische zoekresultaten. Ze bieden aanvullende informatie en visuele elementen om gebruikers te helpen bij het vinden van relevante en nuttige content. SERP features zijn erg belangrijk want 2,59% van de desktop resultaten en 1,62% van de mobiele resultaten bevatten geen SERP features, volgens SEMRUSH.
De features zijn belangrijk om verschillende redenen. Ten eerste helpen ze zoekers om gemakkelijk en snel de informatie te vinden waarnaar ze op zoek zijn. Ze kunnen een samenvatting van de content, beoordelingen, openingstijden, afbeeldingen en andere nuttige gegevens bevatten.
Ten tweede nemen SERP features veel ruimte in beslag in de zoekresultaten. Als je website de positie bekleedt voor een SERP feature, krijg je meer zichtbaarheid en exposure. Dit vergroot je kansen op meer klikken en verkeer naar je website.
Het is belangrijk om op te merken dat SERP features vaak niet direct beïnvloedbaar zijn. Google bepaalt welke content als relevant en belangrijk wordt beschouwd om in de features te worden weergegeven. Er zijn wel technieken zoals het gebruik van structured data en metadata die kunnen helpen bij het optimaliseren van je kansen om in SERP features te verschijnen.
Zijn SERP features nodig voor SEO?
SERP features spelen een cruciale rol in SEO-strategieën door de zichtbaarheid van een website te vergroten en het aantal klikken te verhogen. Dit is vooral waardevol voor bedrijven met bijvoorbeeld een webshop, waarbij het tonen van essentiële informatie zoals productvoorraad en prijzen direct in de zoekresultaten van de potentiële klant zichtbaar is. Neem bijvoorbeeld een notenbedrijf dat via SERP features kan laten zien hoeveel voorraad er beschikbaar is en wat de kosten zijn van het product, voordat een gebruiker op de link heeft geklikt. Dit geeft potentiële klanten direct waardevolle informatie en dit kan leiden tot een snellere aankoopbeslissing. Bovendien kunnen SERP features ook recensies van eerdere klanten tonen (aantal sterren), wat een belangrijke factor is voor potentiële kopers die waarde hechten aan de ervaringen van anderen bij het zoeken naar nieuwe producten. Wel is het goed om de ontwikkeling binnen de SERP goed bij te houden, omdat dit elke dag kan veranderen.
Gebruik structured data bij het optimaliseren voor SERP features
Met gestructureerde gegevens kun je SERP features voor Google optimaliseren door ervoor te zorgen dat Google de inhoud van je webpagina beter begrijpt en interpreteert. Hierdoor kan Google relevante informatie van je website weergeven in verschillende SERP features. Het is alleen niet gegeven dat Google je informatie gebruikt bij een SERP feature. Bekijk ons eerdere geschreven blog waarin we dieper ingaan op structured data.
Verschillende soorten SERP features
Featured Snippets
Een featured snippets is een opvallende sectie bovenaan de zoekresultaten van Google, waarin een uitgebreid antwoord op een vraag wordt gegeven. Het doel is om zoekers snel en direct antwoord te geven op hun vraag, wat voor jou kan resulteren in een betere zichtbaarheid en een hogere kans dat ze doorklikken naar je webpagina. Hoewel jezelf niet een featured snippet kan creëren, zijn er wel strategieën om de kans te vergroten binnen featured snippets.
Rich Snippets
Rich snippets zijn kleine informatieve stukjes die zoekmachines zoals Google aan zoekresultaten toevoegen, waardoor je website meer opvalt. Deze snippets bieden extra informatie zoals productreviews, voorraad, prijzen en etc. Ze verbeteren de gebruikerservaring door bezoekers sneller relevante informatie te bieden en verhogen de kans dat ze op je link klikken. Het toevoegen van rich snippets gebeurt via structured data, waardoor zoekmachines je informatie beter begrijpen en presenteren in de zoekresultaten. Het doel hiervan is het verhogen van je CTR (Click Through Rate), wat zal moeten leiden tot meer bezoekers op je website.
People Also Ask
In de zoekresultaten kan je soms een uitklapbare sectie tegenkomen waar gerelateerde vragen komen die gebaseerd zijn op je gegeven zoekwoord. Het doel hiervan is om gebruikers snel toegang te geven tot relevante informatie die mogelijk verband houdt met hun zoekopdracht. Hiermee wil Google de gebruikerservaring verbeteren.
Image Pack
Het image pack geeft een goed overzicht van afbeeldingen die gerelateerd zijn aan het opgegeven zoekwoord. Het bestaat uit een horizontale rij van miniaturen afbeeldingen. Dit is een mooie manier om visuele content te promoten aan het publiek, wat de zoekervaring van de gebruiker moet verrijken.
Local Pack
Op basis van het zoekwoord en de locatie van de gebruiker worden relevante lokale bedrijven weergegeven. Dit is vooral handig voor gebruikers die op zoek zijn naar lokale producten of diensten. Voor bedrijven biedt dit een waardevolle kans om hun lokale zichtbaarheid te vergroten. Dit kunnen ze bereiken door hun bedrijfsinformatie en fysieke locatie nauwkeurig te vermelden en te optimaliseren.
Knowledge Panel
Een knowledge panel biedt een samenvatting van relevante informatie. De samenvatting komt voort uit verschillende bronnen, waarin je algemene informatie kan vinden. Het knowledge panel kan je zien als een teken van betrouwbaarheid en autoriteit.
Video Carousel
De video carousel wordt voornamelijk getoond als een gebruiker op zoek is naar video-inhoudelijke informatie. Hierbij kan je denken aan tutorials over een specifiek onderwerp, maar het kan ook entertainment betreffen.
Top Stories / News Carousel
In dit gedeelte worden de meest recente nieuwsartikelen weergegeven. De nieuwsartikels die worden weergegeven zijn vaak uitgeverijen die een erkenning hebben als betrouwbare uitgever. Dit zijn vaak uitgeverijen die landelijk of lokaal actief zijn.
Related Searches
Related searches vind je altijd onderaan de zoekresultatenpagina. Hier vind je relevante zoektermen die goed aansluiten op je eerder gegeven zoekterm. Het doel hiervan is de zoektocht van de gebruiker verder voort te zetten. Dit zijn dus zoekwoorden die door andere gebruikers ook vaak zijn ingezet om informatie te vergaren.
Site Links
Google genereert automatisch sitelinks op basis van relevante informatie op je website. Deze site links leiden vaak naar belangrijke pagina’s zoals productpagina’s of contactinformatie. Ze worden zowel weergegeven bij organische zoekresultaten als bij gesponsorde advertenties. Bij gesponsorde advertenties kunnen adverteerders zelf sitelinks selecteren om te tonen, maar dit is niet mogelijk bij organische resultaten.
Shopping
Shopping stelt webshops in staat om hun producten direct aan een gebruiker te tonen. De gebruiker krijgt gelijk informatie over het product door middel van een foto, prijs, titel en de winkelink. De shopping advertentie die je ziet kunnen zowel gesponsord als organisch zijn. Zeker wanneer er een koopintentie bij het zoekwoord zit, zul je vooral gesponsorde advertenties zien.
Advertenties
Ad-advertenties, ook wel in het Nederlands ‘gesponsorde’ advertenties genoemd, zijn advertenties die zichtbaar zijn omdat een bedrijf hiervoor betaalt. Een bedrijf betaalt alleen voor de advertentie indien een gebruiker klikt op de link. Indien de gebruiker dus niet klikt op de advertentie link, zullen er ook geen kosten worden opgenomen. Het is dus aan de bedrijven die betaald adverteren erg belangrijk om vindbaar te zijn op het juiste zoekwoord. Betaald adverteren kan je instellen door middel van Google ADS.
Aan de slag met SERP features
Dompel jezelf onder in de wereld van SERP features en ontdek hoe ze je online aanwezigheid kunnen transformeren. SERP features zijn cruciaal voor het vergroten van je online zichtbaarheid en het trekken van meer verkeer naar je website.
Als je hulp nodig hebt, staan wij altijd klaar om je te ondersteunen. We begeleiden je bij elke stap, van het ontwikkelen van een strategie tot de implementatie ervan. Samen zorgen we ervoor dat we het maximale uit SERP features halen en je online succes vergroten.
